服裝是人們心理活動外現的載體之一，同人類文明的進程相伴，在每個歷史時期，都反映著人們的需要、個性等心理特性。從現代社會生活看，每一國度、每一民族、每個人的服裝也都以其變化多端，繽紛絢爛，輝映著她的物質、文化心理內涵。所以不論研究任何種類的服裝都首先要研究人的心態。因為服裝反映了廣泛的包括人的心理在內的背景因素，服飾心理是研究服裝設計的途徑和突破口。
服裝是人類生活的重要組成部分，如果視全球參與人數最多的產業之一——服裝業為一個系統的話，大致可以把這個系統分為服裝設計者、服裝生產者、服裝消費者三個組成部分。做為運動休閒服飾的設計也應以服裝消費者的心理需求，審美心理特色、審美差異，服裝行為的心理規律為工作的出發點。
我認為，服裝心理學可以為服裝設計提供依據。只有對紛繁複雜的著裝行為有深刻的認識，才能使自己設計的產品自學地引導人們的心緒的抒發，使服裝發揮另一種心理調節的功能。通過對服裝消費者心理要素的研究來指導設計思維程式和模式，可以使無序的設計工作在有序的情況下進行。同時還可以保證設計工作的創造性不受破壞，可以提供科學的依據。通過消費者服飾心態的瞭解我感到喜新厭舊是服飾消費領域中的一條規律。資訊時代一切都在變，正如今天的知識明天可能過時。所以設計師在休閒服飾的開發上也要不斷創新，如面料的創新、款式的創新等等。現代人最多的最心理焦慮的體驗，因他們焦慮的事很多，而科技的發達又使我們距大自然越來越遠。所以無力感隨時會產生。定位的迷失讓人焦慮，如追求抽象的圖案是想讓自己無緒的心情得以渲泄，現代人活的即自在又累、即熱鬧又很孤寂、即方便又無助，到處是衝突。所以他們穿著休閒風格的服飾以追求自由隨意的感覺。以求在加速發展的世界得以喘息之機。而運動休閒品牌首席設計也只有深入瞭解消費者的心態，才能有針對性的決定產品的設計概念、季節主題，以及在單品之間的組合關係，也才能把產品的整體形象推向市場。做為賽琪品牌的首席設計，我同樣要不斷地觀察市場流行趨勢、摧流行資訊，據此構思大造型及色彩基調和組合。然後考採用何種面料以及裝飾配件的設計。因這樣可以使服裝設計在總體上得以完成而不至於疏漏。在款式設計構思之前還要對市場做好充分的調查，調查的對象有原材料的批發商、成品銷售商，消費者生活結構的變化和同行業競爭對手的產品狀況等。但在一定時期內企業產品應有相對固定的風格。這樣做一方面便於組織生產，另一方面也便於消費者對企業的認識，對於名牌產品事先要規定好企業產品風格，是非常重要的，另外優秀的設計師除了調查市場，瞭解消費者的心態外，再加上自己對服飾藝術的獨特感悟，還要積極參與各種活動，體驗各種生活、關心社會動態，善於與人交流。因為這些也是創作的必備條件，因為生活閱歷的狹窄與膚淺，其傷口也很難得到社會的承認，總之，我們必須遵循“從消費者中來，到消費者中去”的設計哲學。市場導向就是消費者的導向，因整體上和諧才是設計藝術的最終目的和最高境界。 |
